Стартовал прием заявок на конкурс социальных проектов «Вектор детства»

Эксперты определят не только одного победителя, но ТОП-10 и ТОП-100 лучших социальных практик по защите детства в регионах.

Уполномоченный при Президенте РФ по правам ребенка Анна Кузнецова сообщила о начале сбора лучших практик, инновационных проектов и передовых технологий в сфере защиты прав детей на образование, здравоохранение, социальную помощь в рамках подготовки к первому Всероссийскому форуму «Вектор детства». Об этом сообщают в пресс-службе омбудсмена.

«Мы запускаем отборочный этап лучших проектов и достижений в сфере защиты детей. Сегодня, в свете внесенных поправок в Конституцию России, задача по объединению сил на благо наших детей звучит особенно актуально. Кроме дискуссий и поиска новых решений, на форуме «Вектор детства» мы планируем презентовать лучшие проекты, практики, инновации, которые уже сегодня помогают детям, которые еще только стартовали, а также те, которые на данном этапе разработаны и нуждаются в поддержке. Эту инициативу поддержали коллеги в профильных ведомствах, общественные организации, эксперты, и работа уже началась», — рассказала Кузнецова.

По результатам отборочного этапа эксперты определят победителя, ТОП-10 и ТОП-100 лучших социальных практик в регионах. Также представят инновационные проекты и эффективные практики в сфере защиты детства профильных министерств и ведомств.

Чтобы участвовать в конкурсе, нужно заполнить заявку. Предусмотрено одиннадцать направлений работы социальных проектов:

  • поддержка многодетных семей;
  • поддержка детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, поддержка приемных семей;
  • поддержка молодых семей и развитие молодежных просемейных сообществ;
  • поддержка семей с детьми, находящихся в трудной жизненной ситуации, профилактика деструктивного и девиантного поведения среди несовершеннолетних;
  • поддержка беременных женщин, направленная на профилактику абортов, профилактика отказов от новорожденных;
  • поддержка детей с инвалидностью;
  • популяризация здорового образа жизни среди несовершеннолетних;
  • поддержка одаренных и талантливых детей;
  • укрепление духовно-нравственных и традиционных семейных ценностей среди несовершеннолетних;
  • проекты в сфере безопасности детства;
  • региональные модели повышения эффективности системы соцподдержки семей и детей.

Кузнецова отмечает, что форум оказался очень популярным. Уже в первые минуты запуска электронного отбора заявок поступило несколько десятков проектов. 

Всероссийский форум «Вектор детства» пройдет в Кемеровской области 1-2 июня 2021 года. 

«Социальная декларация» спорта: зачем обществу спортивные проекты

«Спорт – это универсальный язык, который уничтожает барьеры», – считает организатор Специальной Олимпиады Дэвид Евангелиста. И правда, активный образ жизни полезен для всех – людей с инвалидностью, детей, пожилых и беременных. О том, почему спорт может и должен быть социальным, поговорили международные эксперты.

6 апреля весь мир отметил День спорта на благо развития и мира. По этому случаю благотворительный фонд Владимира Потанина провел большую онлайн-конференцию. На пленарном заседании эксперты обсудили, как спортивные социальные проекты могут помочь выходу из кризиса, достижению целей устойчивого развития и национальных целей России: обеспечить образование, здоровье и благополучие людей, создать устойчивые города и сообщества, снизить неравенство.

Спорт как норма жизни

Первой выступила Ирина Осадчая, заместитель генерального директора по спецпроектам АНО «Национальные приоритеты». Она рассказала о федеральном проекте «Спорт – норма жизни». Выраженная в цифрах миссия инициативы – к 2030 году увеличить до 70% количество людей, систематически занимающихся физической культурой и спортом. Осадчая отметила, что для ее достижения нужно выполнить две задачи: повысить доступность спорта и создать сообщество союзников. 

Скриншот онлайн-конференции

На повышение доступности спорта должны работать региональные и муниципальные власти, считает эксперт. Постройка новых спортивных площадок, обустройство футбольных полей и катков ложится на плечи мэров и губернаторов. Эта задача наиболее простая. Сложнее популяризировать спорт, мотивировать людей к физической активности и здоровому образу жизни. 

«Главная проблема в головах, а не в инфраструктуре», — дополнил выступление Осадчей модератор онлайн-конференции Андрей Шаронов, президент Московской школы управления «Сколково». 

Осадчая добавила, что сегодня практически в каждом регионе России есть проекты в сфере социального спорта: детские сады с упором на спортивное развитие ребенка, инициативы по привлечению к физической активности (например, скандинавкой ходьбе) людей старшего возраста, сообщества мам, которые играют в футбол. 

Спортивные проекты с «социальной декларацией»

О грантовом конкурсе «Спорт для всех» рассказала генеральный директор Фонда Потанина Оксана Орачева. Она отметила, что проект помогает обнаружить и поддержать любительские спортивные инициативы, которые вовлекают людей в решение социальных задач. На конкурс поступило больше 900 заявок, поэтому бюджет пришлось увеличить с 30 до 100 млн рублей, сообщила спикер. Планируется отобрать около 100 победителей. 

Орачева подчеркнула особенность проекта «Спорт для всех»: к участию принимали только такие спортивные программы, у которых была сформулирована «социальная декларация», то есть спортивные инициативы реализовывались не сами по себе, а использовали спорт как инструмент для достижения социальных целей. Например, помогали детям-сиротам адаптироваться в обществе за счет командных игр.

Орачева добавила, что в этом году грантовый конкурс проводится впервые, но его планируют продолжать и в будущем. Она уверена, что при помощи подобных инициатив можно показать лучшие практики, создать площадку для общения и обмена опытом, привлечь внимание к теме, так как на сегодняшний день НКО и спорт почти не пересекаются.

Специальная Олимпиада, которая «создает победителей без побежденных»

Далее микрофон передали Дэвиду Евангелиста, региональному президенту и управляющему директору Специальной Олимпиады в Европе и Азии. Он рассказал о конкурсе, который «создает победителей без побежденных».

Скриншот онлайн-конференции

Специальная Олимпиада – это спортивный конкурс для людей с ментальными особенностями. Проект международный, и в январе 2022 года он пройдет в Казани. Евангелиста отметил, что организаторы спецолимпиады активно сотрудничают с национальными и международными спортивными федерациями, чтобы создать инклюзивную площадку и помочь реализоваться людям с ОВЗ. 

«Спорт — это универсальный язык, который уничтожает барьеры», — подчеркнул спикер.

Спорт как инструмент личностного становления ребенка

Старший специалист по защите детей из ЮНИСЕФ Гузаль Камалова рассказала, что спорт – важный элемент личностного и профессионального становления ребенка. Активная деятельность включает ребенка в местные сообщества и не позволяет «оставаться за бортом». С помощью спортивных программ ЮНИСЕФ помогает детям со всего мира: эксперты создают безопасные пространства в местах конфликтов, продвигают образовательные спортивные инициативы, борются с дискриминацией. 

«Спорт играет важную роль в полноценной реализации прав детей», — отметила Камалова.

Камалова рассказала о футбольной инициативе ЮНИСЕФ, в которой участвуют дети из Чили, Перу, Эквадора, Мексики, Кении, Гаити и Республики Парагвай. Еще один проект организации – «Спорт во благо». Он объединяет 2 млн детей из семи стран. 

Эксперт подчеркнула, что для создания успешных социально-спортивных инициатив очень важно учитывать все составляющие: качественную и доступную инфраструктуру, мотивацию людей, ресурсы страны, области или района, подходы к проведению спортивных мероприятий, методы развития любви к спорту в семье. 

Как НКО продавать мерч и зарабатывать на этом

Второго апреля в инклюзивном культурном центре «Тверская 15» состоялась дискуссия «Мерч НКО: Охота за модой или средство спасения?» Представители фондов, которые уже наладили продажу худи, футболок и прочих вещей с символикой своих организаций, рассказали, как они начинали, сколько нужно денег, чтобы открыть магазин мерча, и что точно будет пользоваться спросом. Обязательно нужно предусмотреть расходы на таргетированную рекламу, без нее продавать сложно.

Когда и как фонды занялись продажей мерча?

Центр «Насилию.нет» (в декабре 2020 года был включен в реестр иностранных агентов)  начал продавать мерч в 2020 году, рассказала Анфиса Скубко, менеджер магазина центра. По ее словам, его не только продают, но и дарят сотрудникам, людям, которые помогают, – «это способ сказать спасибо».

В «Фонде борьбы с лейкемией» опыта гораздо больше: там в 2015 году появился первый брендированный предмет одежды – красная шапочка. «Болел маркетолог, ему было скучно, и он сказал: давайте что-то придумаем, – поделилась менеджер фонда Марина Кряжевская. – После рака люди теряют волосы, поэтому придумали шапку. И слоган – «Самое время жить». В фонде запустили флешмоб: надо было сфотографироваться в этой шапке. 

«Флешмоб облетел от Калиниграда до Владивостока, тогда мы заработали первый миллион», – вспоминала Кряжевская.

Эти шапки продавались на «Нашествии», а уже в следующем году появились футболки с изображениями музыкантов в новом проекте «Рок против лейкоза». Оглушительный успех на очередном «Нашествии», по словам Кряжевской, имели трусы с надписью «Самое время жить»: пробная партия в 100 штук была раскуплена моментально, а те, кому не досталось, бегали и искали, где купить.  

А у «Таких дел» мерч появился в 2019 году, поделилась Майя Соерова, руководитель отдела фандрайзинга фонда «Нужна помощь». В редакции, где она тогда работала, были свои мемы, например, заголовок «Невыносимо». Это слово нанесли на розовый фон свитшота и стали продавать.

Еще один мем – «трагический контент», за ним стоит своя история, которую изложила Соерова: «Мы публиковались на Яндекс.Дзене, но выяснили, что некоторые наши статьи исчезли. Поинтересовались, почему, а нам ответили: «Извините, у вас трагический контент». 

Сейчас в магазине «Таких дел» можно купить блокнот с таким заглавием. Соерова поделилась планами развивать не магазин, а именно маркетплейс с товарами разных фондов.

Фото: shop.takiedela.ru

Сколько надо вкладывать денег в магазин и какова себестоимость товара?

Выступающие согласились, что нужно примерно от 1,5 млн руб., чтобы открыть магазин с мерчем, но потом можно будет набраться опыта, например, понять, где сделать дешевле.

У магазина «Насилию.нет» на старте продаж была поддержка звезд, и сотрудники центра рассчитывали с ее помощью продать партию в 1100 единиц товара, но так легко дело не пошло. «Сейчас мы настраиваем таргет, пробуем Вконтакте, Инстаграм, без таргета продажи не идут», – призналась Скубко. Таргет лучше настроит платный специалист, нежели волонтеры, а еще надо постоянно создавать контент для такой рекламы, чтобы продукцию покупали, а для этого нужен дизайнер. «Эти расходы стали для нас неожиданностью», – отметила представитель центра. По ее словам, в итоге себестоимость самой дешевой футболки – 1100–1200 руб. – возросла еще на 400–500 руб. А наценка составляет половину стоимости.

«Похожий сценарий и у нас», – отметила Соерова из фонда «Нужна помощь». По ее словам, цена товара складывается из многих маленьких частей: себестоимости, стоимости сигнального образца, логистики, оплаты склада, доставки со склада, кусочка зарплаты директора, менеджера, пиарщика. «Наши вещи дороже масс-маркета, но они и лучше по качеству», – рассуждает Соерова.

А еще не стоит забывать про налоги, которые придется платить с доходов, – это, например, 6% на упрощенке.

Что точно будет продаваться?

Худи, футболки и шопперы – «самое простое», говорит Соерова. Да и по словам Скубко, в «Насилию.нет» наибольшим спросом пользовались худи. Кстати оказалась мода на оверсайз, который подходит людям разных комплекций. Но сколько именно предусмотреть размеров, каждый решает сам. Например, у «Насилию.нет» есть размеры M, L и XL. У «Таких дел» размеров гораздо больше, от XXS до XXXL.

Худи и футболки шьют все, поэтому Соерова мечтает о «революции в мире мерча». Ей понравилась идея Фонда борьбы с лейкозом делать нижнее белье. Скубко из «Насилию.Нет» поделилась, что сейчас раздумывает над идеей продавать средства самообороны, исходя из смысла работы центра: «Можно на перцовый баллончик наклеить наш логотип». А модератор дискуссии Анастасия Гулявина, руководитель Московской школы профессиональной филантропии фонда «Друзья», предложила спросить у людей, чего бы им хотелось. «Мне, например, не хватает классного дождевика», – призналась Гулявина. Она поинтересовалась у представителей фондов, делали ли они фокус-группы и опросы; они ответили отрицательно. «Мы думали об опросах, но это не совсем то», – отметила Соерова.

Впрочем, и собравшиеся не смогли ответить на вопрос, какой бы мерч они хотели и точно купили. Так что, выходит, сотрудники фондов будут придумывать новые идеи сами и проверять их на практике.

Важно ли, как выглядят вещи?

Все выступающие согласились, что мерч должен быть стильным и привлекательным сам по себе. Люди, конечно, хотят помочь благому делу, но тогда они могут просто перечислить пожертвование. Вещи – другая история. «Носят не потому, что надо, а потому, что нравится», – считает Кряжевская из фонда борьбы с лейкемией.

«У нас упор на вещи, которые понравятся, – солидарна Анна Пашковская, менеджер по фандрайзингу Фонда поддержки слепоглухих «Со-единение». – На наших вещах – шрифт Брайля, но озорной, точки в разных местах». 

Пример – это футболки с объемными точками, которые сделала фонду студия Артемия Лебедева.

Фото: so-edinenie.org 

А зачем вообще стоит вкладывать в это деньги?

Купить вещи – это помочь другим способом, чем просто перечислить пожертвование. Кряжевской из Фонда борьбы с лейкемией набила оскомину риторика «Откажитесь от кофе и пожертвуйте на благотворительность»: «Мы говорим: наоборот, пейте кофе, так вы поможете». По ее словам, часто люди недоумевают: «а что, можно купить и даже так помочь»? Одновременно вещи с надписями пробуждают интерес: люди задают вопросы, узнают о фондах, это популяризация.

«Надо брать вкусный кофе, надевать красивый свитшот и радоваться жизни», – поддержала Соерова. По ее словам, это важный шаг и важная идея – что НКО могут зарабатывать, эту стигму надо снять. Ведь это еще один способ поддержки.

Как считает Скубко, фирменный мерч – это еще и про комьюнити людей, которые объединены чем-то общим: «Была тусовка в [баре] «Ровесник» – там были многие в наших вещах».

А Пашковская мечтает, чтобы в каждом ТЦ был корнер с ассортиментом подобного мерча. Она уверена, что благотворительные покупки должны стать частью культуры осознанного потребления и такой же обыденностью, как бургер после шопинга.