Открыт прием заявок на конкурс лидеров социальных инноваций

Важна креативность и системность лидера, а еще – новизна и масштаб социального влияния его идеи.

«Соль» – это конкурс для тех, кто устойчиво решает социальные и экологические проблемы.

«Мы верим, что если есть социальные проблемы, то есть и решения этих проблем. Мы хотим найти и поддержать тех, кто решает эти проблемы, для того, чтобы лучшие социальные решения получили широкое распространение», – рассказывают организаторы конкурса.

Жюри будет оценивать социальные проекты по таким критериям: инновационность идеи, креативность и системность лидера, масштаб социального влияния. А сам конкурс пройдет в несколько этапов: экспертная оценка, интервью с судьями и руководителями проекта, финал, объявление победителей.

«Мне очень хочется, чтобы этот конкурс изменил восприятие того, что вы делаете, и расширил масштабы и горизонты», — говорит инвестор Алексей Горячев.



Подать заявку на конкурс можно до 19 апреля. Финалисты будут участвовать в призовых образовательных мероприятиях: программа для лидеров изменений Ashoka Visionary Program, программа развития молодых предпринимателей YPO Legacy от YPO Russia, кейс-день от платформы социальных изменений todogood и других.

Конкурс «Соль» проводится с целью выявления и поддержки лидеров социальных инноваций, создающих устойчивые системные решения социальных и экологических проблем. В том числе для того, чтобы создать воронку для социально-преобразующего инвестирования и масштабирования социального воздействия этих проектов во благо общества.

Как НКО и медиа найти общий язык

Журналистам и общественникам тяжело работать в партнерстве. Первых постоянно просят «написать что-нибудь», а слова вторых в публикациях искажают. По-хорошему, некоммерческие организации и редакции должны работать в партнерстве, но непонятно, как найти общий язык.

В конце прошлого года исследовательская группа ЦИРКОН изучила, что пишут СМИ о работе некоммерческих организаций. Как оказалось, экспертные интервью и развернутые мнения общественников в медиа публикуют не слишком охотно. Гораздо чаще пишут короткие новостные заметки без пояснений и комментариев, а самый популярный информационный повод – мероприятия, которые провели НКО (онлайн-акции, сборы, концерты, аукционы и флешмобы).

Такая ситуация невыгодна обеим сторонам, но особенно недовольны представители некоммерческих организаций.

«Тема благотворительности пугает и неинтересна… СМИ безразлично, что происходит в сфере благотворительности», — жалуется Марина Крижевская из фонда борьбы с лейкемией. 

Разъяснить причины недопонимания медиа и НКО решила главный редактор Forbes Life и Forbes Woman Юлия Варшавская. 18 марта на вебинаре «Как НКО быть всегда готовым к общению со СМИ?» она рассказала о главных проблемах коммуникации и способах их решения.

Какие проблемы есть в коммуникации медиа с НКО и как их решать

Некоммерческим организациям очень сложно коммуницировать с медиа, начала Варшавская. Но это происходит не потому, что журналисты бесчувственные, а НКО слишком требовательные. Всему есть объективные причины.

Публикации о НКО журналисты воспринимают как благотворительность. Это происходит потому, что такие тексты не приносят трафика, их не читают. Варшавская отмечает, что это проблема не только российских, но и зарубежных медиа: писать популярные тексты про благотворительность сложно.

«Когда я как редактор принимаю решение писать текст про НКО, я сталкиваюсь с тем, что я, по сути, занимаюсь благотворительностью. Потому что я знаю, что этот текст не принесет мне трафика. Я должна потратить на него ресурсы мои и редакции… Я должна потратить гонорар журналисту, время на текст, который прочитает очень маленькое количество людей», — говорит редактор Forbes. 

Есть из этого правила и исключения, например, фэшн-съемка жителей ПНИ для «Домашнего очага» или исследование об онкологии фонда «Нужна помощь», которое, по словам директора фонда Мити Алешковского, набрало 3 млн просмотров.

Решение проблемы низкой читаемости текстов про благотворительность простое и сложное одновременно: надо найти интересные форматы для читателя и говорить на понятном языке. Варшавская добавляет, что писать популярные тексты про благотворительность не стыдно.

«Я часто сталкиваюсь с такой проблемой: у НКО есть очень четкое представление о том, как они должны рассказывать про свою работу и проблему, которой они занимаются. Но когда ты находишься внутри проблемы, ты не совсем понимаешь, как эту проблему видит читатель… Я считаю, что совершенно не пошло, не стыдно и не неправильно создавать контент про работу НКО, который зайдет читателю… Использовать звезд-попечителей фонда, использовать известных людей, использовать более развлекательные инфоповоды — это 

нормально. Это расширяет аудиторию, которую можно вовлечь в работу НКО», — говорит эксперт.

Скриншот вебинара

Некоммерческие организации не интересны для СМИ

С этим утверждением Варшавская не согласна полностью и просит не обобщать. На самом деле любое медиа с удовольствием сотрудничает с благотворителями, ведь и те, и другие работают на общую цель – меняют жизнь людей, индустрий и городов. Эксперт отмечает, что информирование людей о проблемах, с которыми они могут столкнуться, – важнейшая задача журналистики, поэтому СМИ и НКО надо работать в партнерстве.

Чтобы быть интересной конкретному изданию, некоммерческая организация должна соблюдать простое правило – предлагать актуальную тему. Варшавская раскрывает секрет: массовые рассылки не работают, подход должен быть максимально индивидуальным. Если НКО хочет опубликовать свой материал, нужно внимательно изучить издание и понять, что журналисты пишут и в каких форматах. Например, для Forbes не очень интересен стролителинг, но в журнале с удовольствием напишут, почему в третьем секторе работают одни женщины и как включить людей с инвалидностью в рабочий процесс.

Еще один совет от Варшавской – налаживать профессиональный контакт с редакторами и журналистами издания, в которое хочет попасть НКО. Таких людей эксперт называет «агентами добра» и считает, что они есть в каждом медиа. А если сотрудник СМИ заинтересован в теме и у него есть источник, публикация обязательно состоится.

Данные исследования АСИ, ЦИРКОН 2020

Медиа не знают, как правильно писать про НКО и просят общественников писать самим

В этой ситуации Варшавская не видит ничего плохого. Она приводит пример: если журналист пишет статью про экономику, он идет к экономисту, рассказывает про новый закон – берет комментарий у юриста, оценивает модные тренды – обращается к профессионалу в сфере фэшн. Точно так же и представители НКО должны стать для медиа экспертами, к которым приходят за разъяснением непонятных вопросов и комментариями. Такие отношения СМИ и некоммерческих организаций формируют долгосрочное и доверительное профессиональное партнерство, которое выгодно обеим сторонам. Каждый предоставляет свою экспертизу: НКО рассказывает о социальной проблеме, а медиа помогает сделать хороший материал.

«Если журналисты и редакция не могут хорошо написать текст про вашу работу, напишите его сами. А мы отредактируем», — говорит Варшавская. 

Спикер считает, что у каждой НКО должен быть свой пресс-секретарь или райтер. Этот человек полностью погружен в тему и может писать хорошие статьи от имени фонда. Проблемы у благотворителей разные: одни работают с паллиативными пациентами, другие – с сиротами, а третьи помогают бездомным. Журналист не может детально понимать специфику каждой ситуации, а пресс-секретарь фонда ему поможет. Варшавская подсказывает: если нет денег на райтера, можно пользоваться услугами интеллектуальных волонтеров. В любом случае текст, который НКО отдает в СМИ, должен быть высокого качества. В редакции его будут дорабатывать.

В России появился первый аудиосериал о благотворительности

Это совместный проект фонда «Друзья» и международного сервиса аудиокниг Storytel.

Сериал называется «Путеводитель черити-скептика», его созданием занималась Дарья Маслова.

«Это аудиосериал о благотворительности без слез, но с сочувствием. В нем филантропы, главы фондов, создатели социальных бизнесов, медийные личности и люди науки рассказывают о том, как помогать другим профессионально, находясь в контакте не только со своим гуманным эго, но и с реальностью. Слушателей ждет увлекательный разговор с Нютой Федермессер, Ингеборгой Дапкунайте, Владимиром Маркони, Яном Яновским и другими увлеченными благотворительностью людьми», – рассказывают авторы проекта.

Сейчас для прослушивания доступно 6 выпусков: «Эволюция спасения – зачем люди научились помогать?», «Они настоящие! НКО – верить или доверять?», «Тропы филантропа. Как люди попадают в профессию?», «С широко закрытыми глазами. Как помочь тем, кого не видно?», «Рацио vs эмоцио: как измерить добро», «Нео-благотворительность: до чего дошли технологии помощи».

«Для меня благотворительность — часть правильного поведения в обществе, где выживает не тот, кто сильней, а где есть взаимное доверие и поддержка», — говорит бизнесмен и филантроп Рубен Варданян в первом выпуске шоу.



Послушать сериал можно на Storytel. Специально для друзей фонда «Друзья» есть бесплатная подписка.

НКО приглашают участвовать в конкурсе социальной рекламы

Победители получат дипломы и ценные призы.

LIME – это международный фестиваль социальной рекламы и коммуникаций. Его проводят для повышения социальной активности молодежи, реализации социально-значимых проектов и образовательных задач в области социальных коммуникаций и социальной рекламы. Участие в фестивале бесплатное и доступно для всех желающих.

Направлять на конкурс можно работы по темам:

  • проблемы семьи и детей;
  • культура – неотъемлемая среда человеческой жизни;
  • волонтерство;
  • здоровье и спорт;
  • профилактика наркомании, курения, игромании, алкоголизма;
  • профилактика ВИЧ/СПИД;
  • активное долголетие;
  • защита животных;
  • люди с неограниченными возможностями (привлечение внимания к проблемам людей с инвалидностью).


Организаторы предусмотрели большое количество номинаций: визуализация данных, социальная аудиореклама, ТикТок, идея будущего, цифровая печать и другие. Заявки на участие принимают до 12 апреля.
Фестиваль LIME проводят с 2010 года. Среди победителей прошлых лет – благотворительные фонды «Дети-бабочки» и «Семья Прибайкалья», АНО «Лаборатория Сенсор-Тех», общественная организация «Мы – земляки».